【导语】今年的双十一显得分外冷清,开始、结束消无声息。一方面因局部地区物流运输受限导致消费者购买积极性下降;另一方面疫情持续时间已久,人均可支配收入下降。而不论近期的“双十一”还是上半年的“618”,服装、化妆品、家用电器是消费的主要品类,随着居民消费水平的下降,导致非必需品消费支出减少,因此购物狂欢节逐渐褪去繁华。
数据来源:公开资料整理
根据公开数据整理,10月31日20:00-11月11日23:59,综合电商平台、直播平台累积销售额为11154亿元。与往年相比,成交总额持续增长,然增速已明显下滑,其中2017年同比增速高达66.90%,而今年与去年同期相比增速已下降至15.57%。具体来看,综合电商平台销售总额9340亿元,同比增速2.9%,其中传统电商三巨头中,天猫销售额占比榜首,其次为京东、拼多多。随着直播电商平台的兴趣,今年年终“618”购物狂欢节,直播平台战绩不俗,双十一直播电商累积销售额1814亿元,同比增速高达146.1%,其中抖音平台占比榜首,其次为点淘、快手。
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根据网络公开数据整理,此次双十一销售额前十名品类为:家用电器、手机数码、服装、个护美妆、男/女鞋/箱包、电脑办公、食品饮料、家具建材、母婴玩具、运动户外。往期根据抖音平台数据显示,服装是直播电商销量最高的品类,2021年四个季度各品类销量及其销售同比增速来看,服装品类高于大盘均值,然而根据今年双十一销售总额显示,家用电器销售额居于首位,服装类已后退至第三名。
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涤纶长丝作为服装、家纺面料重要的化学纤维原料,终端服装、家纺销售量直接影响涤纶长丝产销情况。如图所示,涤纶长丝价格呈现过山车式走势,尤其三季度以来,价格持续下探,9月终端需求小幅提升,且成本端助力下涤纶长丝价格逐渐上扬,然双十一订单、欧美圣诞节订单环比下滑, 涤纶长丝市场持续处于不温不火的状态,厂商多通过让利促销的方式去库,而进入11月份以来,部分工厂开启降负+促销相结合模式,加大力度清库。
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据隆众数据显示,11月份以来,加弹开机率持续下降,涤纶长丝、化纤织造开机率也呈现小幅下滑的趋势,具体来看,涤纶长丝目前开机率60.91%,江浙地区加弹开机率52.4%,化纤织造开机率55.7%。疫情持续反扑,终端需求下降,进而影响涤纶长丝需求状态,临近年末,高库存压力下,涤纶长丝清库“涉海登山”。