【导语】：“618”预售正式拉开序幕，各电商平台卯足劲冲刺，日前多家平台已发布预售捷报，然多为电子产品、美妆类，服装、鞋帽、家纺类预售情况分化明显，其中运动服饰类斐乐、李宁、耐克、安踏等预售情况较好。
来源：隆众资讯
诚然，经历2021-2022年下滑期后中国网上零售额逐渐提升，如图所示，穿类商品网上零售额累计同比增幅略快于吃类及用类。前期受公共卫生事件影响，居民消费水平下降，相应的非必需品需求大幅缩减。年后伴随国内需求回暖，一定程度上支撑了国内服装、家纺用品市场。而五一假期随着旅游业爆火，酒店住宿需求提升，相应的对于家纺类的需求也明显增量。然春夏季订单及尾单补货多于5月底告罄，而秋冬季订单仍未下达，市场正处于青黄不济的阶段。
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目前织机整体开机率远高于去年同期，且化纤织造开机率明显高于棉纺织机，但与涤纶长丝相比开机率仍相差20%附近。且不同织机开机率水平相差较大，其中喷水织机整体开机率情况较好，圆机、经编开机率明显低于喷水。据了解，喷水织机多用于生产家纺面料、春夏季服装、秋冬季服装里料、运动服装内衬等领域。目前多数喷水织机工厂表示，今年提前生产秋冬季库存的意愿不强，目前开机率仍保持相对较高的水平，但随着订单逐渐缩减，后续仍有降负的预期。而通过今年“618”预售商品情况来看，显然服装并非今年的热门产品。目前京东平台预售情况来看，家用电器销售情况较好。根据百度数据显示，5月31日晚8点，京东618开场后，美的、海尔、小米、格力、苹果等品牌销售额瞬间破亿元，10分钟销售额破亿元的品牌数量同比增加23%，近5成中小商家成交额增长超200%。而天猫目前披露的618预售情况，美妆数据较为亮眼。中高低档化妆品牌之间也出现明显分化，国货品牌依然延续近年崛起之势，头部企业演绎强者恒强。不过行业也面临电商流量见顶、直播成本高企等调整。根据网络公开数据整理：5月31日，2023年天猫平台618美妆类预售GMV约85.9亿元，同比增加0.03%，整体表现较弱；相较之下，抖音平台618美妆类预售GMV约30-35亿元，同比增加60.3%，表现较好。服装行业方面，运动服饰类，斐乐、李宁、耐克、安踏位列前4 名，阿迪达斯位列第5 名，国产运动龙头表现相对强势；服装配饰类目中国产品牌在TOP10 榜单中占据多席位置，蕉内、Ubras、蕉下位列前3 名；鞋包类目中Crocs、Coach、Kaalixto 位列前3 名。
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近年来，抖音平台服装、美妆类等销售情况异军突起，而传统电商平台如天猫、京东增长速度明显放缓。去年来看，618大促期间全网销售额6959亿元，综合电商低于预期，销售额仅同比增长1%；直播电商超预期实现高增长，同比增长124%。此前服装作为毛利较高的品类，是618及双十一活动期间大促的主力军，现阶段由于国内外需求不佳，服装厂商参与促销的热情不高，甚至部分品种直接放弃促销活动。去年大促期间，成单量较高的服装品牌多为中端品牌，单件价位在100-200元附近。国内外需求不振，而居民消费降级叠加信心不足，导致今年服装整体预售情况差强人意。
